เทียบกับการสร้างแบรนด์ การรีแบรนด์

การสร้างแบรนด์เป็นคำที่ใช้อธิบายการออกแบบและการส่งเสริมโดยรวมของ บริษัท ผลิตภัณฑ์และบริการของ บริษัท การสร้างตราสินค้าเกี่ยวข้องกับการเลือกสีและองค์ประกอบการออกแบบที่ใช้ในการสร้างโลโก้และการติดฉลากและบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ทั้งหมดอย่างสม่ำเสมอโดยใช้องค์ประกอบที่คล้ายคลึงกันเพื่อสร้างแบรนด์ให้เป็นที่จดจำของ บริษัท ในใจผู้บริโภค การสร้างแบรนด์ยังเกี่ยวข้องกับการรับรู้ข้อความโดยรวมของ บริษัท ซึ่งถักทอเป็นองค์ประกอบการออกแบบและคุณลักษณะทางการตลาด Rebranding เป็นคำที่ใช้อธิบายถึงการสร้างแบรนด์ที่มีอยู่และการเปลี่ยนแปลงหรือแก้ไขข้อความและองค์ประกอบการออกแบบ

ข้อดีของการสร้างแบรนด์

การสร้างแบรนด์ บริษัท และผลิตภัณฑ์หรือบริการช่วยให้ บริษัท แตกต่างจากคู่แข่ง หากการสร้างตราสินค้าทำได้อย่างมีประสิทธิภาพและสม่ำเสมอผู้บริโภคจะจดจำ บริษัท ได้ทันทีโดยพิจารณาจากสีและองค์ประกอบการออกแบบเพียงอย่างเดียว ตัวอย่างของการสร้างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จมีให้เห็นในเครือร้านอาหารแฟรนไชส์และ บริษัท น้ำอัดลมหลายแห่งซึ่งภาพลักษณ์ของโลโก้นั้นบ่งบอกถึงแบรนด์ในใจของลูกค้า

จุดด้อยของการสร้างแบรนด์

เพื่อให้ได้ผลต้องมีการทำซ้ำข้อความแสดงแบรนด์บ่อยๆและผ่านสื่อจำนวนมาก ภาพลักษณ์ของ บริษัท ควรสอดคล้องกันผ่านทางเว็บไซต์ป้ายอาคารนามบัตรวัสดุหลักประกันและบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ นี่อาจเป็นโอกาสที่มีค่าใช้จ่ายสูงโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่อาจไม่มีงบประมาณด้านการโฆษณาและการตลาดมากนัก ข้อเสียอีกประการหนึ่งของการสร้างแบรนด์คือหากรูปลักษณ์ของแบรนด์ล้าสมัยหรือหาก บริษัท เปลี่ยนภาพลักษณ์อย่างมากก็ต้องมีการรีแบรนด์

ข้อดีของการรีแบรนด์

การรีแบรนด์เป็นวิธีการบรรจุภาพลักษณ์ของ บริษัท ใหม่และสร้างแบรนด์ใหม่หรือที่อัปเดตแล้ว การรีแบรนด์สามารถนำชีวิตใหม่มาสู่ บริษัท ผลิตภัณฑ์หรือบริการเปลี่ยนวิธีการรับรู้ของผู้บริโภค นอกจากนี้ยังสามารถสร้างโอกาสให้ บริษัท ได้รับข้อความหรือตำแหน่งใหม่ในอุตสาหกรรมทำให้สามารถเข้าถึงตลาดใหม่ ๆ และดึงดูดกลุ่มประชากรใหม่ได้

จุดด้อยของการรีแบรนด์

เช่นเดียวกับกระบวนการสร้างแบรนด์การรีแบรนด์ยังเป็นการลงทุนทางการเงินที่สำคัญสำหรับ บริษัท การรีแบรนด์ทำให้แบรนด์ก่อนหน้าเป็นโมฆะและในบางกรณีอาจทำให้ผู้บริโภคสับสนหรือไม่สามารถจดจำแบรนด์ได้ หากสิ่งนี้เกิดขึ้นความพยายามในการรีแบรนด์จะมีราคาแพงและเป็นอันตรายต่อแบรนด์ดั้งเดิมในเวลาเดียวกันซึ่งสูญเสียความเท่าเทียมและการรับรู้ การรีแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จมักจะคงไว้ซึ่งองค์ประกอบบางส่วนของแบรนด์ที่เคยรู้จักและเป็นที่รู้จัก ซึ่งอาจรวมถึงการใช้โทนสีเดียวกันหรือการอัปเดตฟอนต์เพื่อรักษาภาพลักษณ์ของการจดจำแบรนด์สำหรับลูกค้าปัจจุบัน